INTRODUCCIÓN
La función del marketing en la economía es la de organizar el
intercambio voluntario y competitivo de manera que asegure un encuentro
eficiente entre la oferta y la demanda de productos y servicios.
Este encuentro no es espontáneo pero exige la organización de actividades de unión de dos tipos:
La organización material del intercambio, es decir, los flujos físicos de bienes desde el lugar de producción hasta el lugar de consumo.
La organización de la comunicación, es decir, de los flujos de información que deben preceder, acompañar y seguir al intercambio, con el fin de asegurar un encuentro eficiente entre la oferta y la demanda. Para desarrollar este tema, debo iniciar definiendo a la economía como la ciencia de la escasez; y al mercado una institución social desarrollada espontáneamente, como el entorno (no necesariamente físico), en la cual los productores y consumidores, tanto de bienes como de servicios entablan una relación comercial, utilizando generalmente la moneda como medio de cambio.
Este encuentro no es espontáneo pero exige la organización de actividades de unión de dos tipos:
La organización material del intercambio, es decir, los flujos físicos de bienes desde el lugar de producción hasta el lugar de consumo.
La organización de la comunicación, es decir, de los flujos de información que deben preceder, acompañar y seguir al intercambio, con el fin de asegurar un encuentro eficiente entre la oferta y la demanda. Para desarrollar este tema, debo iniciar definiendo a la economía como la ciencia de la escasez; y al mercado una institución social desarrollada espontáneamente, como el entorno (no necesariamente físico), en la cual los productores y consumidores, tanto de bienes como de servicios entablan una relación comercial, utilizando generalmente la moneda como medio de cambio.
Es así que se conoce a la economía de mercado como la forma de
organización en la cual tanto la producción como el consumo de los diferentes
bienes y servicios disponibles en la economía, se realizan libremente, y el estado
limita sus funciones e injerencia, permitiendo interactuar tanto a ofertantes
como demandantes de manera espontánea.
Siguiendo con las diferentes
áreas de actividad de marketing, vamos a entrar dentro de la política del
producto, pilar básico en el desarrollo de las diversas estrategias a realizar
por la empresa. Los productos y servicios se fabrican o crean para obtener
beneficios, satisfacer las necesidades de los consumidores y dar respuestas
válidas al mercado; por tanto, podemos decir que constituyen la base de
cualquier concepción de marketing.
Integrantes
Wilson Trujillo Polo
Cristian Longas
Alejandro Murcia
Heyder Morales
